府中市議会 2022-09-09 令和 4年第5回定例会（ 9月 9日）
本日は、教育関連と本市におけるシティープロモーションについて、質問させていただきます。 まずは冒頭、先般起こりました市立第一中学校における御不幸に心より御冥福を、また、お悔やみを申し上げます。 それでは、質問に入らせていただきます。ちょっと質問の２番と１番を入れかえさせていただきます。 現在、私は総務文教委員会に所属しております。先日、その所属委員会で管内視察に行ってまいりました。
本日は、教育関連と本市におけるシティープロモーションについて、質問させていただきます。 まずは冒頭、先般起こりました市立第一中学校における御不幸に心より御冥福を、また、お悔やみを申し上げます。 それでは、質問に入らせていただきます。ちょっと質問の２番と１番を入れかえさせていただきます。 現在、私は総務文教委員会に所属しております。先日、その所属委員会で管内視察に行ってまいりました。
一般に広報という言葉は広義であるため、パブリックリレーションズ、インフォメーション、プロモーションという３つの領域に分類した上で、それぞれの分類で、職員が情報発信できる体制の構築、その上で、職員の意識改革、リテラシー向上、チャレンジマインドの醸成、広報担当部署の専門性の向上を図っていきたいと考えています。
今後の方向性としては，豊富な地域資源の活用，農業体験型観光の振興，滞在型，宿泊型ツアーの実施，観光商品のプロモーション活動の展開としています。しかしながら，ビジョンや観光振興戦略，基本方針を定めた，観光振興に特化した個別計画がございません。
施政方針では、プロモーション映像、はつかいち物語「愛の取調べ室」、大変いいネーミングでございますね。これが、観光庁長官賞を受賞したこと、また、シティブランド・ランキング調査、子育てしやすい自治体で中国地方で１位となったこと、５年連続で転入超過となったこと、また令和３年度から５年かけて小学校で１学級の上限人数を35人に引き下げる方針など、今年度の成果が示されております。
「恋しき」周辺の中心市街地や上下白壁の町並みへの回遊性増加につながる事業として、電動アシスト付レンタルサイクルの導入、関係人口、交流人口の増加につながることが期待され、まちづくりに寄与する空き家のリノベーション事業、そのほか、府中市観光振興ビジョンのアクションプランに掲げる観光の体制づくり、地域資源の観光商品化、受け入れ環境整備、プロモーション活動などである」という趣旨の答弁がありました。
これまでも，ダイバーシティーに関わる取組の中でありますとか，そういったいろんな意見交換の場，そういったものを設けてますけども，引き続き，そういった機会の充実に努めてまいりたいというふうに考えています。
これから多様性，ダイバーシティーをどう子どもたちが理解して社会の中で生きる力をつけていくかっていうことが，やっぱり教育現場には問われていると思ってまして，教育長の答弁にもありましたけど，制服が選択できるような新聞報道もされてましたが，そういった対応もぜひどんどん進めていっていただきたいですし，また多目的トイレの設置状況も教えていただきましたが，多くの学校で設置が進んでて大変うれしく思いますし，今後全小中学校
また近くでは、四国の高松市では、スマートシティーたかまつ推進協議会を中心に、高齢者などのＩＣＴを活用できていない人が、地域の身近な人から学べるデジタル活用支援員体制の構築に向けて、支援員の組織化、相談会開催などにより、身近で日常的に相談できる仕組みをつくり、支援員の継続的な活動のために行政の役割や効果的な支援内容を提案する成功モデルを、各地域に広げていくことを計画されておりました。
購入者には市内の宿泊施設で利用可能なクーポン券も併せて配布するなど，誘客プロモーションを展開します。また，年末年始には，飲食だけでなく小売やサービス，タクシー利用までポイント還元の対象とし，市全域で商業活動の活性化に取り組む予定であります。 市民の皆さんが安心してお得に食事や買物を楽しみ，事業者の売上げにもつながる事業を切れ目なく展開することで，市域内で総額３０億円以上の消費を喚起していきます。
選任した政策アドバイザーは６人でございまして、経営戦略、産業振興、都市再生、民間活力、シティープロモーション、広報戦略の分野でそれぞれの専門的知識とノウハウを持った方々からの助言や提言をいただいたところでございます。
御可決いただきまして、こうした事業を実施していく中で、この詰め合わせセットを応用することも含めまして、コロナ禍における学生支援という枠組みだけにとらわれるのではなく、シティープロモーションですとか、あるいはＵターン就職の促進、そういった大きな視点から、今後、具体的にどうした取り組みができるかについて検討してまいりたいと考えております。 ○議長（棗田澄子君） 加島広宣君。
多様な働き方及び多様な人材の活用を推進するため、市内事業者のダイバーシティー経営に対する意識を高めるためのセミナーを行います。また、産業経済団体と連携し、外国人材の受入れに向けた取組を支援します。 重点施策２「地域のまちづくり活動を支える環境をつくる」でございます。
今やるべきは、全市コンパクトシティー化のグランドデザイン作成を急ぎ、その中で学校編成を考えることです。一呼吸置いてマルチな発想で、地域、ＰＴＡ、有識者、議会の意見を尊重しながら進めてはいかがです。三幸小学校の統合延期を決断した、よき例があるではないですか。 質問時間の関係で言い尽くせない点も多々ありますが、土堂小廃校がもたらす負の影響を冷静に考えてください。
その中で一つまだ着手してないというか、結論が出てないのが、いわゆる売るためのプロモーションのところなんだと思います。 大人女子が見られる価値に合うかどうかというのを、少し価値が高目の商品でもございますので、東京圏域で売ってみて試みの腕試しといいますか、そういったところをやったといったところです。
町の整備につきましては、ハード整備、ソフト整備がありますが、まずは計画策定に伴い、関係人口や府中ファンをふやすとともに、こんな町なら自分でも何かできるのではないかというシティーセールスにつなげていくことが、重要と考えております。そうして人と人とのつながりを広めることで、新たなプレイヤーによるにぎわいづくりにつなげてまいりたいと考えます。
その上で、本年３月の呉駅周辺総合開発に関する懇談会からの提言の中では、次世代ＢＲＴの導入を踏まえた地域の防災拠点としての整備や交通まちづくりを軸としたスマートシティーの実現、例えば、斜面市街地の新たな移動手段として次世代モビリティー、小型自動運転車両を導入するなどの提言をいただいているところでございます。
その上で、本年３月の呉駅周辺総合開発に関する懇談会からの提言の中では、次世代ＢＲＴの導入を踏まえた地域の防災拠点としての整備や交通まちづくりを軸としたスマートシティーの実現、例えば、斜面市街地の新たな移動手段として次世代モビリティー、小型自動運転車両を導入するなどの提言をいただいているところでございます。
開発の方向性として、総合交通拠点として、またコンパクトシティーの実現に向けたまちづくりの拠点とすること、交通まちづくりを軸としたスマートシティーの実現を目指すこと、玄関口としての機能を強化し、呉から広島、瀬戸内へつながる回遊ルートを形成することなどが重要な視点として示されておりました。
開発の方向性として、総合交通拠点として、またコンパクトシティーの実現に向けたまちづくりの拠点とすること、交通まちづくりを軸としたスマートシティーの実現を目指すこと、玄関口としての機能を強化し、呉から広島、瀬戸内へつながる回遊ルートを形成することなどが重要な視点として示されておりました。
また、関東のある自治体においては、もう公共の役割かどうかっていうのも疑わしいですが、市の自治体の中にシティープロモーション、シティーセールス課を置いて、民間がやるようなマーケティングを行って、30代、40代の子育て世代、いわゆるデュークスという人たちにターゲットを絞って、その人たちを自分のところに定住させる、いろいろな重層的な広告戦略に取り組んで、成功させている事例もあります。